移动互联时代,机场广告将何去何从?-新闻资讯-全媒通

移动互联网的兴起,彻底了改变了我们的日常生活方式,也改变了许多产业的固有格局。它重新定义了户外广告业产业链之间的关系,让广告主发起、广告公司策划制作、媒体部门发布的单线传播模式,被多维度交互式的传播所替代。那么在这种背景下,机场广告又该何去何从呢?

当互联网的大佬们都逐步的发现了户外广告媒体的无穷价值时,这说明线上广告过了红利期后,户外广告重新受到重视也已经成为行业共识。可要在户外广告行业取得成功,成为领头羊,就必须看准未来,跟着时代的趋势,巧妙嫁接数据和技术的力量成为了户外广告业能否获得长足发展的核心。

作为机场广告的主要客户群体,汽车、房地产、奢侈品、金融、白酒等行业广告预算缩减,广告主广告投放策略也随之改变。上述行业客户的广告花费是机场广告收入的主要来源,他们投放策略的变化对机场广告业来说可谓是严峻的挑战。

阿里集团宣布战略入股分众,并且收购15.7%的股份成为其第二大股东。根据分众传媒官方的报道,促成这次合作的主要原因之一就在于户外广告的“数据化、精准化、智能化、互动化”,以及在以上特征实现的前提下对流量和受众注意力的割取。

如何解决移动互联网带来的难题,将挑战变为机场广告发展的机遇?在合理区间内,融合一切可融合的、结合一切可结合的,提升信息传播的有效性,实现传播效能最大化。机场广告将向数字化、网络化方向发展。科技的发展使机场广告朝着数字化、网络化方向发展。越来越多的机场广告牌己经被电子屏幕所取代,广告商能远程遥控更换屏幕上的内容,随时随地让广告配合企业的销售活动。消费者可以通过手机与广告进行互动,具有娱乐性的广告会更加吸引受众的注意力。

技术赋能户外广告行业

机场广告将更加注重机场整体体验的统一。在移动互联的影响下,机场广告不再单纯只是广告,而是要向多功能终端发展,要更加注重机场整体体验的统一。未来的机场广告将更多的与服务设施相交融,利用网络与服务终端合二为一,在起到广告宣传目的的同时,提升旅客在机场候机的便利性和舒适度,给旅客留下更好的旅行体验。

互联网正由信息科技时代走向数据科技时代,而LED和互联网相结合是一个发展趋势。

机场广告将更具科技含量。传统户外媒体创新不应该仅仅停留在将户外大牌变成一个户外
LED
的意识中,而是应当研究如何将新技术和传统媒体有机结合。祼眼3D、二维码、NFC、AR、LBS
等技术实现了网络技术与传统媒体的结合,通过各种显示设备、电子器件、手持终端设备等将传统媒体与新媒体互联、互通,延展、增强户外广告的发布内容及效果,增加媒体的趣味性、参与性和体验感,以此吸引旅客“抬起头来”。

我们都知道,广告人都在费尽心思的,最大化的利用资金去获得更多流量和关注。但“我知道广告费浪费了一半,但我不知道浪费在了哪里”的一句笑话,真的只能让广告人束手无措吗?那这时数据监测的就能将它挽救回来。

机场广告将更加精准。移动互联环境下,广告主广告投放从追求覆盖率向追求精准性转移。移动网络与传统媒体结
合,广告效果得以有效监控,而监测数据也使广告媒体更具针对性。移动互联网技术的发展使精准营销成为可能。未来的机场广告可以通过大数据营销提升线下广告投放的精准
性、提升同广告客户的议价能力,从而带动媒体价值的提升。

广告投放公司对这一点深有同感。

机场的特色元素将通过新媒介呈现。主要依附于机场和航站楼的机场广告媒体,未来将更加注重与航站楼整体环境
的完美融合,起到辅助旅客流程、美化环境、展现机场特色的作用。传统媒体运用网络技术吸引旅客更多的关注,使广告信息传播更加个性化、更具交融性,在进行品牌宣传的同时,也建立起地标性景观的形象,成为机场的特色元素。达到提升媒体资源价值和树立机场特色形象的目的。机场广告将成为广告主的营销平台。未来的机场广告,将借力移动互联网的快速发展,享受科技发展带来的新技术及新手段,实现机场广告信息发布平台向营销平台的转变。受众不仅可以和广告内容进行互动,还可以通过个人移动设备查询或直接购买广告中感兴趣的商品。机场广告将成为受
众消费体验全程营销的发动机,从而带动机场整体非航业务的提升。

“客户确实希望能拿到精准的数据报告,这样可以改善它们的投放排期,也能够提升户外广告媒体对它们的吸引力。”

所以总得来说,结合移动网络,提高媒体接触时长,提升广告投放精准性,运用新兴技术,增加旅客参与的可能性,利用周遭环境,提升旅客愉悦度,凸显机场特色元素,才能实现广告媒体传播效能最大化,从而实现媒体资源价值最大化。

“户外广告媒体最大的优势在于解决了千人成本的估算问题。广告公司要和更多第三方数据研究机构合作,共同挖掘更具有价值的数字户外广告解决方案”。

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