www.993994.com:新红利、新秩序、新融合,群邑智库发布2019《中国媒介市场概览》-中国广告AD网

《中国媒介市场概览》系列报告由群邑智库每年出品两次,从消费者媒体使用场景、内容、形式和渠道的角度出发,覆盖家庭大屏、户外广告、信息流媒体、社交媒体及内容营销、电商和搜索领域,从市场变化、广告投放、用户媒体使用行为、媒体价值与营销创新方向等多方面深入分析媒介市场各领域的发展现状及趋势。

现在,很多出版商已经开始向多元化产品也就是所谓跨媒体的方向发展,就像许多行业一样,印刷业也必须适应市场的挑战,在当下这种各种媒介百花争鸣的状况下,跨媒体营销也渐渐走近了印刷业的领域。

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跨媒体营销的概念及现状

跨媒体整合营销跨媒体整合营销是指:我们在获取传统媒体内容资源的同时,和他建立起一种共享型的盈利模式。
事实上,在日益激烈的传媒竞争环境中,网络媒体对于电视的冲击似乎远没有想象得大,相反,在微妙的互补关系之下,传统电视媒体与互联网媒体两大领域慢慢走向反向融合的发展之道。

跨媒体营销融合,并不是简单的传统电视节目的多媒体播出。融合的特质不仅表现在用户能够在多种平台上找到相同的内容,更重要的是充分发挥出多媒体平台的不同属性,更好地形成互补结构,发挥跨媒体平台的集聚效应,使品牌实现传播效益最大化。

随着营销企业对跨媒体营销服务需求的日益增长,印刷业也开始涉足跨媒体营销服务,而这其中,作为业内的内两大印刷巨头当纳利和洲际印刷公司都做出了一些行动,以客户不断变化的市场需求。

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