中国创意闪耀世界,自然堂获全球顶尖创意奖ONE SHOW-中国广告AD网

(2018年11月17日,上海)日前,让无数广告人魂牵梦萦的2018 ONE
SHOW中华创意奖落下帷幕,各大奖项尘埃落定。国民美妆第一品牌自然堂与众多国际品牌同台竞技表现不俗,以独特的视角及动人的创意从上千组参赛优秀作品中脱颖而出,凭借“母亲节创意传播——独一无二,你本来就很美”与“重拍毕业照——毕业照这么拍,青春才值!”两大创意主题项目代表中国美妆行业登上国际领奖台,赢得2018
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SHOW中华创意奖“跨平台整合品牌传播铜奖”及“移动端广告铜奖”两大奖项。成为自该盛典创立以来,首个在此舞台上荣获多个重要创意奖项的美妆品牌。

申奖网站:

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创意从未如此美味!

生活的美味从何而来?一顿美餐、一次旅行,一场仪式,或者是一个美好的创意。每一个微小的事物,都是一道食材,组合我们的生活,成为激发味蕾的灵感。好的创意,就是一道必不可少的精致料理。那么创意的美味又源自何处?“色”能赏心悦目,吸引消费者的眼睛;要“香”飘万里,具备优秀的传播性;“味”能甘之如饴,让受众得以领会并促成销售;还要有丰富的“营养”,让每一个创意成为品牌的基因、文化的一部分。这些都是烹饪的考究之处。让你的作品,加入这场国际星级的饕餮盛宴吧。作为主厨,和一群顶尖的创意人们一起切磋创意这门手艺。在洞察的基础上大胆挥洒佐料,按照策略的方向天马行空地调制idea。可以爆烈,也可以绵滑入口,你就是你创意的厨师,赶紧加入这一五星盛宴,用你独特的料理虏获行业最高殿堂的褒奖吧。

一场中西合璧的融合盛筵

1973年, 第一届ONE SHOW创意节于纽约举行。四十五年来,ONE
SHOW作为世界顶级广告奖项之一,为各个领域的杰出创意人树立行业标杆。2014年,ONE
SHOW怀着对创意的热爱和对创新的执着来到中国,随之而来的是世界对中国创意市场和独特创意文化的尊重、关注与信心。ONE
SHOW中华创意奖汇集来自全球的顶尖创意评审,在THE ONE
CLUB全球董事会的监督下,严格遵循ONE
SHOW国际评审体系,为大中华区带来独一无二的奖项价值,成为一餐结合了中国本土文化洞察与国际评审体系的融合料理,亦成为中华创意步入国际最高舞台的一次重要试炼。

齐全菜式,为你的味蕾设立标杆

ONESHOW致力于用创意启发创新。1996年设立的全球第一个互动奖项被用以鼓励数字化的广告创新,2008年世界上第一个娱乐营销奖项的诞生加速了创意在大众文化领域的渗透,2014年,ONE
SHOW知识产权与产品奖项激励站在互联网时代的发展之巅的创意人拥抱科技创新。ONE
SHOW中华创意奖在继承了国际奖项关于环保、公益、科技创新等社会命题的同时,关注属于中国的热点创新趋势,包括H5营销和竖版短视频等菜色,都是为中国创意量身定做的菜单,不仅菜式齐全,更在用心的为味蕾设立新的标杆。

让首席厨艺官和首席试尝官品尝你的创意

ONESHOW中华创意奖拥有一只高水准的国际级评审团,这个评审团的人选将由THE
ONE
CLUB国际理事会在经过地区提名的名单中进行严格的筛选和审议来最终确定。评审团的甄选将秉承三个原则:国际性、专业性以及地区文化洞察。评审团中将有约20%的评委来自美洲、欧洲或亚洲其他国家和地区,带来国际化的标准和原则,40%来自大中华区的国际创意和传播机构,40%来自大中华区的本土创意和传播机构以及学术界,带来多元化的本土文化洞察。所有评审均需为在职的资深专业人士,其作品和行业口碑将是评审团选定所考虑的重要标准。在严谨的接受ONE
SHOW国际理事会成员监督的评审流程和极其苛刻挑剔的口味品尝下,仅有极少数代表行业年度最高水准的作品能够脱颖而出,而这样不受政治、利益影响的评审,保证了奖项的公正和独立性。2018年,ONE
SHOW中华创意奖将在每年通行的评审结果基础上,首度设立由首席市场官组成的评审团,从客户视角评审出最具有市场价值的作品,并颁出CMO选择奖。

用创意盛宴喂饱你的创作灵感

2018 One
Show上海国际创意周,将于2018年11月9-16日在上海举行,为期一周的亚太区国际级创意盛宴,丰盛到足以喂饱你的灵感。创意周包含One
Show中华创意奖评审会、颁奖典礼、国际创意峰会、青年创意奖颁奖典礼、创意Workshop以及面试日等丰富多彩的活动,将呈现来自广告营销和科技创新领域的最新探索、国际观点与成功案例,与此同时,我们还将邀请全球顶尖的创新领导者,带来涵盖创意、广告技术创新、产品设计、流行文化、社会创新与用户体验设计等领域的最具启发性的演讲,来自整个大中华区的年轻创意人才亦将在这里进行比拼,向业界展现着最有启发性的年轻人的大创意和新想法。我们珍惜你用于申奖的每一笔投资,因此将以非盈利的精神回馈整个行业;你提交了几份奖项申请,你就将获得相等数量的参加国际创意峰会和颁奖典礼的门票,获得接受启发,参与创意饕餮盛宴的机会。你可以将这些门票名额留给你的团队或是你的客户,让启发和结识更多的业界领袖不仅仅停留在网页上。

平面与户外广告

平面广告或是海报,可以被应用于报纸,杂志或其他平面媒体。可以为全幅面平面广告或海报,也可以是灵活尺寸或用作互动的平面媒介类创意作品。

大型户外广告,通常在交通人流密集繁忙处出现,也包括公共交通广告,比如公交广告,地铁广告,机场广告,或者用于楼宇、商业空间内部的广告,如电梯媒体、公共大屏幕或者位于这些地方的创意互动装置等。

用于在电视媒体上播放的商业电视广告片,通常时长不超过一分钟。超过2分钟的电视广告将不适合投本类目,可以投在线视频类作品。

用于在影院播放的商业广告片,通常时长不超过一分钟。评委将考虑其在电影院媒体环境中的应用效果来进行打分。

病毒视频指能够在短时间内以病毒式传播达到增加品牌识别度或达到其他市场营销目标的视频广告。

线上视频,包括视频网站或迷你站点中播放的视频以及通过社会化媒体进行传播的网络视频,为品牌创作的微电影、MV、长视频等均可选择本类目。

基于移动端短视频社会化媒体平台的短视频。

企业品牌官方网站

商业机构,品牌或项目的官方网站,其视觉风格、设计形式、技术、功能及规划对于体现该品牌的特点具有突出的作用。可以提交网页链接,网页截图或者视频介绍。

线上Banner、富媒体或其他形式的在线互动广告,可为网站或手机APP中的互动广告,请将其动态效果以视频的方式进行呈现,而非上传互动广告原文件本身。

在商业环境中运用互动交互手段与目标受众发生互动的作品,包括互动装置,艺术装置,可以互动的户外大牌或者公共交通广告等。

在游戏中传播品牌形象,故事或品牌信息的营销活动。包括手机游戏与大型互动游戏。

消费者可参与互动体验的活动、比赛或者互动装置,通过互动参与体验让消费者感受到品牌或产品的营销方式。

整合品牌传播

综合运用多种媒体平台的整合品牌营销。通常,投整合品牌传播类目的作品需要在营销战役中综合运用不少于三种不同的媒介平台形式。

品牌联合/跨界营销

由多个品牌联合推出的品牌联合营销或跨界营销。

虚拟现实/增强现实

运用虚拟现实或增强现实技术的营销案例。请以案例视频形式参奖。

经过创新设计而不仅仅是外观设计的实物产品电子产品或是虚拟产品,改变了消费者沟通或生活方式,包括智能硬件,实体产品,APP,游戏等。请以案例视频的形式参奖。

广告技术创新

可以是一种为广告营销带来创新体验的新技术,比如一种精准投放的算法等;也可以是一种技术在广告营销上的创新应用,比如人工智能在品牌中的代言等应用。

线上平台与服务创新

为消费者或组织提供服务和体验的线上平台,包括网页端、APP移动端的在线服务或平台。请以案例视频的形式参奖。

公益与企业社会责任

非盈利组织公益广告

为公益机构或非盈利组织所创作的公益广告,以传播该组织的公益活动或理念,吸引更多受众对工艺问题的关注或参与其中。

品牌主导的公益广告

为商业品牌所创作的公益广告,传播该品牌所宣传的公益理念,进而达到传播该品牌的目的。

用于增加与消费者的联系而为品牌或产品设计的APP移动应用或者以移动应用为载体的功能。

包括App开屏、基于现有App或者微信朋友圈等移动端为核心的广告形式。

创新移动技术

用创新科技方式实现的移动互动广告活动。可以包括移动端应用和移动端广告。

社会化媒体内容

在各种社会化媒体上的帖子、社会化媒体网络平面、社会化媒体上的视频等不同形式的社会化媒体发布,可以选择以平面或者视频的形式进行申报。

HTML5社会化媒体广告

基于微信、微博传播的HTML5形式互动广告,可以引起在社会化媒体上的互动和传播的广告形式。

事件回应/实时互动

品牌社交媒体对实时事件作出的回应及与网友或其他社会化媒体账号的互动。

共同创造/用户生成内容

运用社交媒体吸引目标人群使其生成用户原创内容。

社区创建和管理

运用社交媒体吸引目标人群建立社群,使其与品牌,产品或服务有更深入的联系和互动。

社会化媒体数据应用

运用精确社会化媒体用户数据或者基于社会化媒体用户数据的洞察来为用户推送个性化的广告信息。

店内展示或售点广告,用于在实体店销售渠道中的品牌展示、产品陈列与促销,可以是平面及立体展示或者装置。

标识和视觉识别系统

品牌,组织或产品的标志设计或者VI品牌形象识别系统。

在平面、宣传品、户外、数字广告中,出色的字体设计是其美术设计的突出亮点,可以选择本字体设计广告技巧。可以提交单独的字体设计,也可以提交包含字体设计的平面或宣传品等。

为市场现有商品创作的包装设计。

出版物的版式设计或封面设计。

环保设计/绿色设计

带有环保意识和企业社会责任意识的产品设计或概念性设计。

UX/UI设计

移动端与网页端的UX/UI设计。

场馆设计/指路标设计

一套在特定环境中为顾客指引的标识设计。可以是户内或户外的设计。

含有品牌内容的连续剧、电影或纪录片

含有品牌植入内容的用于网络或传统媒体的网络剧、电视剧、电影或纪录片。请使用案例视频的方式参奖。

可以是为某个品牌或产品创作的独特IP,也可以是知名IP在品牌中的运用。

为品牌或产品的广告活动创作的音乐,如有人声的歌唱,请在填写创意描述时填写中英文的歌词。

美术指导/插画/字体设计

任何形式的广告作品以美术指导/插画/字体设计等技巧取胜,可选投此类目。

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