阿里文娱智能营销平台:以星域布局,探索营销增长星河-中国广告AD网

2018年12月7日,以“星域无界·智达于心”为主题的阿里文娱智能营销平台年度营销盛典在京举办。通过星域布局打破营销边界,阿里文娱智能营销平台在为用户创造需求的同时,也为用户与广告主带来新的价值点。

“三高”人群成为新一代购车主力军

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基于平台核心数据能力与人群属性,阿里文娱智能营销平台如何玩转汽车行业营销呢?对此,巨创锋介绍到,阿里文娱智能营销平台通过数据赋能、精准营销,目前已经能够为汽车行业提供系统化解决方案,为汽车广告主与潜客实现深入链接。

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在报告中,通过对阿里大数据的分析,可以看到在UC平台汽车用户中聚集着360万“三高”人群,即高购买力、高互动值、高信誉评级的淘宝超级会员,这些“三高”人群不仅是UC平台的主要用户,更是汽车消费的主要决策人群,因此,如何通过与UC平台联动来触达这些用户,成为带动汽车营销发展的关键环节。

例如,在新车上市阶段,阿里文娱智能营销平台针对此需求制定不同传播策略。在预热期,通过UC、神马搜索、大鱼号联合发动内容互动,进行软性传播,引发话题讨论,吸引汽车关注人群。在上市当天,以UC+高德地图+神马搜索+虾米音乐为主要平台,构建资讯+出行+搜索+音乐四维沟通平台进行造势,以联合开屏、CPT信息流+GD信息流、Umax炫景创意互动等展现形式,深度覆盖95%网民。在开售阶段,搭建线上+线下定向引导的最强销售收口,直击深度购买人群,形成转化。

在会上,巨创锋首先介绍了阿里文娱智能营销平台的数据优势,他指出,作为阿里巴巴四大商业版图其中之一,与阿里电商、阿里金融以及阿里云三大板块并驾齐驱的阿里文娱,结合旗下垂直应用分发平台流量优势和IP资源供给平台内容优势,依托阿里大数据打造的多场景智能营销生态模式——阿里文娱智能营销平台。在这个平台上,阿里文娱拥有强大数据支撑,有淘宝、天猫上的数据,有蚂蚁金服的金融数据,有飞猪旅行数据等等各种复杂多样的数据组成庞大的数据库,内容方面阿里文娱的UC自创内容、虾米音乐、阿里体育赛事、大麦演出等等各样的内容以及艺术的产生使我们在阿里文娱智能营销平台达成了数据与内容的完美的结合。

2018年4月25日,北京国际车展拉开帷幕,阿里文娱智能营销平台首次亮相北京车展,并依托阿里大数据及品传销矩阵,构建以平台、技术、内容为支撑的营销生态,为汽车行业带来多场景智能营销解决方案。同时,在车展期间,阿里文娱智能营销平台也首次发布了2018年第一季度UC汽车用户大数据报告——《“三高”人群引领汽车人军团》,旨在通过大数据使汽车营销之路变得更宽阔。

阿里文娱智能营销平台通过在智能营销领域的不断探索与创新,不仅创造了智能营销在商业市场中的全新价值,更在汽车智能营销服务领域,提出了系统化的智能营销解决方案,这将会进一步的推动汽车行业营销向精准化、品牌化,以及价值化的全面升级。

Uni
Id是基于阿里大数据的真人属性建立的强账户体系。依靠这一独门武器,能够识别每个账号背后“真人”的全网行为,并且能够跨屏幕、跨设备、跨媒体打通。使数据不再冰冷,而是可识别、可感知、可沟通,实时还原数据背后每一个有温度的、鲜活的“真人”。

第三方数据显示,阿里文娱旗下的产品已交叉覆盖了全国超过十亿+的用户,大部分产品的月活跃人数都在3亿以上。在这个庞大用户基础上,阿里文娱智能营销平台以用户属性、用户行为、兴趣图谱为分析维度,建立数据、用户筛选、需求评估、营销对策的智能循环,将阿里全域数据贯通与深度挖掘,依托阿里大数据对真实消费能力做出有效判断,并结合消费需求与消费能力实现媒体有效承接,精准满足不同人群的需求。无论在天猫、淘宝、UC、高德,还是在优酷、土豆,都可以还原这个ID背后代表的真实消费者,了解其行为和诉求。

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