进击的魏璎珞之后,《无证之罪》再启网剧出海

爱奇艺创新娱乐营销与优质自制内容再获国际肯定

综合摘编丨木木

12月6日至7日,备受关注的2018首届亚太学院创意奖Asian Academy Creative
Awards颁奖典礼在新加坡国会剧院举办。爱奇艺斩获“最佳品牌化节目Best
Branded Programme or
Series”全场大奖(FinalWinner),并获得“最佳3D动画Best 3DAnimated
Programme or Series”、“最佳剧目Best Drama Series”、“最佳导演Best
Direction”三个类目的国家奖(NationalWinner)。

《无证之罪》在日本电视台BS12黄金时段播出了!网友纷纷表示没想到“日本TV频道上播出的首部中国悬疑题材剧居然是《无证之罪》”。

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电影感十足的画面,古典气息浓烈的配乐,是《无证之罪》在播出后在观众心中留下的深刻印象。2017年播出的《无证之罪》被网友评为当年网剧市场中最好的网剧,该剧也获得了第4届豆瓣电影年度榜单:评分最高的大陆网络剧集奖项的提名。

不仅在表现形式上,爱奇艺也通过不断实践,建立和丰富了自身的娱乐营销理论模型和业务构成。其先后提出了“一核五弹”悦享营销模型、“IP价值观感染营销”以及“IP价值观助力品牌逆生长”,率先实现IP衍生、O2O兴趣流、艺人商务经纪等多元商业模式成功落地。

透过曾经登陆中国香港,在Netflix上线,最终登陆日本电视台的《无证之罪》,仿佛可以提前看到国产网剧在2019年不断走出国门,出口海外的身影。

爱奇艺娱乐营销上的创新表达方式和先进的方法论,不仅在国内不断突破行业前沿,引领行业风潮,在国际上的影响力也是有目共睹。其营销案例不仅多次荣获国际广告营销类案例大奖,先进的营销形式与理论模型还曾被AdAge、the
Drum、Campaign等多家国际顶级广告营销类媒体相继报道。

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一位来自某全球性广告类杂志的记者在颁奖典礼上表示,爱奇艺的娱乐营销形式与模型非常新颖,同时,也很期待在爱奇艺即将上线的丰富内容中,看到更多有趣、巧妙的娱乐营销内容。

网剧“出海热”不断

优质自制内容“集体走出去”

还记得那些年《还珠格格》在韩国引起的火爆现象吗?

获海外肯定

国产影视剧的出海之路,早期从台播电视剧开始。《西游记》《还珠格格》《媳妇的美好时代》《抹布女也有春天》《琅琊榜》《女医明妃传》等台播剧在海外的播出,为后来的国产电视剧出海奠定了基础。出口海外的台播国产剧引起的收视火爆现象,在当时更是屡屡出现,在韩国电视台播出的《还珠格格》便一度因为收视太过火爆,而遭受韩国电视台的封杀,但是最终仍然没有阻挡韩国观众追剧的热情。

爱奇艺自制社会派推理剧《无证之罪》凭借媲美电影级质感的制作水准,强情节、快节奏的表达风格,获得“最佳剧目Best
Drama Series”和“最佳导演Best Direction”两个类目的国家奖(National
Winner)。作为实现“美剧模式”落地,《无证之罪》被誉为中国特色美剧表达的典范。值得一提的是,《无证之罪》此前还获得过2018纽约国际电视电影节“最佳犯罪剧集铜奖”。

除了早期的经典剧集在海外掀起观剧热之外,近些年国产都市剧集的出海浪潮同样劲头十足:《亲爱的翻译官》《谈判官》《南方有乔木》等多部剧集纷纷登陆国外视频网站,也让越来越多的人看到了国产剧集的“出海热”。

获得“最佳3D动画Best 3D Animated Programme or
Series”国家奖(NationalWinner)的《四海鲸骑》,是由爱奇艺自制的国内首部海战3D动画。其曾获得2018中国网络视听大会动画类系列片优秀作品奖、“AniSpark国产原创动画盛典”动画番剧类最佳美术奖、“动感金羊”最佳动画剧本奖等多个奖项,这也是行业内对于爱奇艺自制动漫品牌的高度认可。

随着网络剧集市场的蓬勃发展,观众不断向网络平台位移,网络剧集也开始从最初的“草莽时代”,逐步走进精品化时代,国产剧集出海的道路中,网剧的身影也变得越发常见。

早在2016年,爱奇艺就开始陆续将一些自制内容推向海外市场,爆款超级网剧《老九门》被马来西亚最大电视台Astro购入、播出。同年另外两部自制网剧《美人为馅》《最好的我们》,已发行海外版权的范围覆盖香港、澳门、新加坡、美国、加拿大、中南美、澳洲等超过20个国家和地区。2017年,爱奇艺与Netflix达成战略合作协议,通过Netflix将爱奇艺自制的爆款影视作品在全球多家地区播出。同年9月,爱奇艺《无证之罪》率先登录香港,实现与内地市场的同期播出,并完成在东南亚、日韩、北美、欧洲等海外地区的发行覆盖。超级网剧《河神》则除在Netflix播出外,还登陆了港澳的TVB、马来西亚的Astro以及新加坡StarHub
。2018年,爱奇艺自制超级网综《热血街舞团》首次实现海外同步马来西亚Astro全佳HD並连续登陆香港myTV
SUPER、新加坡StarHub TV、及Rakuten
Viki平台美洲地区等多个平台。随后上线的《中国新说唱》也实现与香港Now TV
NowJelli紫金国际台、马来西亚Astro全佳HD的同步播出。爆款大剧《延禧攻略》则成功发行至亚洲、北美、南美、欧洲、非洲、澳洲等全球六大洲,覆盖80多个国家和地区。可以说,爱奇艺已真正实现了让自制内容“集体走出去”。

优爱腾三家视频平台中,各家都有着网剧成功出海的案例。

爱奇艺通过多元的海外发行方式,持续扩大内容文化覆盖领域并传播影响力。伴随着多个头部内容的出海,爱奇艺的娱乐内容自制能力也在海外充分获得认可,不断拓宽平台娱乐内容的海外影响力。

在优酷独家播放的《白夜追凶》,凭借紧凑的镜头节奏,主演精湛的演技,俘获了大批观众,并且最终获得豆瓣评分9.0的高分,同时更是依靠高品质的故事内容在2017年11月被Netflix买下海外发行权,在全球195个国家和地区播出,成为首部通过正规渠道在海外大范围落地的国产网剧。

作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司,对娱乐营销行业和内容产业来说,爱奇艺的探索和实践无疑已经成为了极具海外影响力的标杆。

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被网友评为“代表了中国青春网剧的顶级制作水平”的青春爱情剧《致我们单纯的小美好》在腾讯播出后带领观众陷入校园纯情恋爱回忆,在激起大批中国观众的“校园情怀”和“少女心”之后,同样被Netflix买下海外发行权,成为首部出海的国产青春网剧,为后续国产青春剧集出海奠定了基础。

在优酷和腾讯之外,爱奇艺平台的网剧,同样在网剧出海市场中占据着重要的一部分。

爱奇艺平台中的网剧在近期登陆日本电视台的《无证之罪》之余,也有许多网剧提前走出国门,与海外观众见面。2018年播出的《延禧攻略》中快速反转的剧情,女主一路打怪升级的过程,带有“爽感”的复仇戏码,使得《延禧攻略》成为当年的爆款宫斗剧。不仅受到国内观众的热捧,甚至在越南的大型视频网站ZingTV上还出现了盗播现象。之后,《延禧攻略》改名为《璎珞·紫禁城燃烧的逆袭王妃》在日本电视台播出,真正实现“出海路”。

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