澳门金莎娱乐手机版:OTT市场缓慢复苏 BAT等公司各怀心思

12月18日,2018小米营销OTT资源推介会北京场举行。本次大会不仅介绍了OTT市场的行业动态,更深度探讨了,在客厅、电视、用户三者之间的关系如何演变,以及小米OTT如何面对今天的商业化格局。

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电视盒子

作者:丁丁

与前两年部分展厅里铺天盖地的山寨OTT盒子相比,今年CCBN
2015展会上,来参展的深圳OTT互联网视频盒子厂家已经缩减到了十几家。盒子厂商参展规模的变化,与之前OTT行业的整顿有着密切的关系。

不过,几家之前就与《假装是极客》熟悉的盒子厂家称,在经过洗牌后,OTT盒子市场正在缓慢复苏。而来自从业企业的消息反馈来看,目前OTT政策也进入平静期,广电总局近期没有针对OTT市场推出相关政策。

视频盒子真的开始复苏了吗?

从深圳OTT盒子厂商反馈的情况来看,在经过行业整顿后,OTT盒子的销量已经逐渐开始进入上升阶段。

1、盒子厂商销量回升

一位同时经营几个品牌的OTT盒子厂商对《假装是极客》称,盒子产品的销量已经有了起色。目前其线下渠道月出货量已经达到3-4万台的规模,尽管与整顿前相比还有一定的差距,不过其对这个成绩已经相当满意。

2、调查显示2014年四季度销量回暖

OTT业务的复苏也得到了咨询公司数据的印证。专门从事广电系统数据调查的格兰研究公司的一份报告显示,OTT视频盒子市场在2014年三季度进入观望期和调整期,出货量大幅萎缩。从四季度开始,市场开始回暖。截至2014年年底,OTT盒子市场保有量达3040万台以上。格兰研究认为,随着OTT视频链条各方面更加清晰地界定自己的产业位置和产品边界,OTT盒子在2015年一季度后将逐步复苏。乐观预估,至2017年末,OTT盒子市场保有量将达9000万台。

3、小米乐视优土们加大布局力度

随着销售回暖,互联网公司及视频网站对OTT市场也普遍看好。经过近一年牌照及内容的整合之后,重新布局客厅,在移动及PC端之外,占领电视屏幕已经重新成为产业链公司追求的目标。

(1)阿里

OTT供应链上的消息显示,阿里在上个月已经完成了首批150万台天猫魔盒的招标工作。第二批约500万台天猫魔盒的招标正在推进。据称,阿里方面乐观地认为,2015年整体OTT盒子的销量预计能达到5000万台的目标,为此,阿里也订下了今年发展2000万YunOS用户的KPI指标。

据了解,阿里自有的天猫魔盒主要将通过线上渠道进行销售。在发展YunOS用户方面,阿里仍然会通过硬件补贴及电商销售提成的策略来推动。

为了在OTT领域推广自己的业务,阿里仍然延用了之前的补贴模式,与之前相比,2015年后补贴力度有所提升。盒子厂商的产品在还未出货的情况下,就可以拿到阿里的补贴。一位供应链上的厂商告诉《假装是极客》,去年阿里对每台预装YunOS系统的盒子补贴是30元钱,今年以来阿里加大了补贴的力度,据称每台的补贴已经接近40元。

“电视电商”的模式,也给了盒子厂商使用华数及阿里平台的动力。阿里的“边看边买”电商服务,可以让用户在观看电视剧、电影、动漫时,点击视频中出现的商品,即可实现购买。用户在消费之后,盒子厂商就能得到一定比例的分成。

尽管没有透露每月可以通过这种模式获取多少额外收入,不过从盒子厂商普遍使用华数及阿里平台的比例上看,就已经说明了一切。今年在CCBN展会参展的深圳盒子厂商中,绝大部分盒子采用的是华数的牌照,只有一两家用的是芒果TV的牌照。

(2)优土

尽管去年12月推出了盒子、路由等智能硬件,优酷土豆的盒子在2015年似乎并没有打算在线上做大规模的营销。最新的消息显示,优土日前已经加大了线下渠道的扶持推广力度。

上周优酷土豆在济南召开了智能硬件合作伙伴招募沟通会。在这次沟通会上,优土对外表达了将发展各梯次地区总代理、城市代理、合作经销商的信息。据称,在发展合作伙伴方面,优土在价格、扶植政策等方面都有相关优惠政策。这个沟通会后续还会在广州、深圳、成都、武汉、南京、杭州、长沙、郑州、哈尔滨等地举办。

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