澳门金莎娱乐手机版:从激发到行动,教育行业峰会探索短视频营销增长之道-中国广告AD网

2018年教育行业视频类广告极速增长,短视频营销成为行业大势所趋。营销生态的创新升级,直接驱动着品牌营销再升级。面对生态的变革,教育营销红利是否已经消失?作为垂直行业,如何解决头部企业持续增长难、腰部企业获客难、新兴教育机构冷启动难的三大痛点?

面对经济形势更加不确定、人口红利进一步消失、竞争更为残酷的新一年,广告主的生意环境,变得更为艰难。以强效的营销力撬动业务增长,成为2019年广告主最为迫切的需求。

1月24日,巨量引擎在其举办的“Edu TECH ——
2019育视·教育行业峰会”上给出了答案——红利消失只是伪命题!同时,携手教育行业探索者共同讨论一站式短视频营销的解决方案。

随着技术对营销业变革的不断深入,互联网巨头在营销产业链上的话语权,持续上升。根据QuestMobile《中国移动互联网2018年秋季大报告》,腾讯系、阿里系、百度系、今日头条系四大巨头,已占据全网用户使用总时长74.4%。

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从广告营收层面,eMarketer预测,2019年,中国数字广告市场规模将会达到760亿美元,BAT三家公司将会占据其中70%份额。

因而,在现时代,品牌要想实现裂变增长,就必须看准趋势,并借助这些生态级互联网平台的营销工具,才能挖掘到更多的增长红利。

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澳门金莎娱乐手机版,本文将全面梳理2019上半年互联网行业头部媒体平台的战略会议,看看它们是如何预判营销行业的新趋势?又推出了哪些新理念、新工具?品牌又能从中探寻到哪些新机会?

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>>数字化商业操作系统,赋能企业数字化进程

众所周知,我们正处于无与伦比的数字商业化发展时代,一切领域都在拥抱数字化。企业只有率先打通全链路的数字化商业能力,才能真正打造出更具效率、效益及可持续发展的商业模式,增长领跑一步。

1月11日,以“创享•商业未来”为主题的2019阿里ONE大会召开,阿里分享了如何与品牌企业共同创造数字化转型之道,在新经济形势下实现商业数字化生长。会上,阿里正式发布“阿里巴巴商业操作系统”,帮助企业完成品牌、商品、销售、营销、渠道、制造、服务、金融、物流供应链、组织、信息技术等11大商业要素的在线化和数字化。

此外,阿里还发布了“A100计划”,借此开启全球范围内规模化的品牌数字化转型。通过“A100”计划,向不同规模的企业提供阿里巴巴商业操作系统,各企业可在丰富多样的服务内容按需选择、优化业务营运。

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>>新零售进入云时代,以更小成本、更高效率促进零售运行

云最大的价值,是把数字化的门槛大幅降低。过去,企业要做一个新零售项目必须要自建或者租IDC,如今通过云,绝大部分传统产业,不用花大量投资,就能拥有先进的基础设施,大幅度降低数字化门槛。此外,云也将带来更多基于网络协同的业务创新,将产业链上不同从业者共处同一平台,协同工作,打通数据,实现更优的效率配合与效率提升。

3月21日,“十年再出发”2019阿里云峰会,阿里云宣布加大行业战略性投入,聚焦新零售、新金融、数字政府,并重磅推出零售云,借助云上阿里巴巴所有的技术和产品,与生态伙伴一起,打造针对各行业的全链路数字化解决方案。

零售云将成为阿里商业操作系统在新零售板块落地的载体,在IT基础设施云化的基础上,提供支持海量高并发的分布式架构、中台技术、新一代分布式数据库等互联网核心能力,提供包括服饰、快消、消费电子、美家、汽车、商超连锁、房地产、餐饮、旅游等场景解决方案。

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>>通过“广告+”,品牌重塑用户价值,实现可见的商业增长

广告业正在开启一个全新的时代,创意、媒介、数据、技术、内容、服务、商业创新等核心元素,正在深度融合,重构营销行业的游戏规则。品牌营销也必须打破边界,为用户提供一体化的优质体验,推动营销进化,才能更好地打动用户。

5月9日,腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,正式启用腾讯广告全新品牌,推出以用户为中心,以商业增长为使命,以体验智达、全景智连、数字智驱为核心理念的营销体系。腾讯广告的战略升级,即“广告+”,通过+技术、+内容、+服务、+口碑等等,让营销服务无论对广告主,还是对消费者,都可以提供更好的价值。

会上,腾讯还宣布启动“实践者计划”,联合各行业各领域中的营销创新领头羊,通过整合专项的创新资源与助力支持,帮助创新“实践者们”通过革新型营销与业务创新,实现智慧增长的目标。

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>>“文化+科技”,打通新文创,构建品牌与用户的深度连接

在营销创新越来越难的当下、在用户已经被信息轰炸产生疲态的传播环境下,只有具备足够新鲜感、记忆点、有深度的营销活动,才能真正深入人心。文化与科技,两大元素相互渗透相互融合,打破传统的营销思维模式,产生化学反应,能够为品牌带来一种立体感和纵深感。

3月24日,“一花一世界”2019腾讯新文创生态UP大会,探讨了文创作品和优秀IP蕴藏的巨大能量,以及对社会带来的积极影响。腾讯系统地思考了“如何让传统文化更流行,让流行的数字内容更有文化?”“如何系统运用影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏等创意形态,打通线上线下,实现更多社会价值?”等多方面的命题。

腾讯希望通过新文创创造优质的数字内容,从而打造更多的中国文化符号。对于品牌而言,如何借力这场新文创实验,真正打通IP产业链营销,并辅以云、AI、小程序等数字化工具,实现品牌的深度营销,打造中国品牌,值得深思。

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>>从流量运营转化到用户运营,破解人口红利瓶颈

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