亮相金瞳奖专场,西瓜视频诠释全新营销价值观-中国广告AD网

随着移动互联网和技术的快速发展,移动视频行业正在出现着颠覆性的改变。注意力日益碎片化的当下,用户消费视频的主要平台向着短视频迁移。随之而来的变化,是用户对精品短内容需求的提升。在这种趋势下,短视频平台如何满足用户多元的内容需求和品牌的营销诉求?

8月2日,西瓜视频总经理张楠对外宣布,西瓜视频即将全面进军自制综艺领域,未来一年更将斥资40亿,打造原生移动综艺IP。这一消息引发了业界的不小震动。

5月25日,2019金瞳奖西瓜视频专场在北京举办。活动上,西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升、巨量引擎营销副总裁陈都烨、西瓜视频内容营销总监马新,围绕“一颗内容滋养的瓜”这一主题,
从西瓜视频的平台定位,营销价值、内容生态等角度展开分享,为视频行业带来属于西瓜视频的全新洞察。

澳门金莎娱乐手机版,众所周知,西瓜视频是一家短视频平台,和抖音、火山小视频共同组成了字节系短视频平台矩阵。在与快手、小咖秀、秒拍等短视频平台酣战未息,腾讯微视、百度Nani又相继入场的情况下,字节跳动为何“逆风而行”进军综艺内容制作?又为什么选择西瓜视频来做这件事?

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视频消费碎片化时代

需要怎样的综艺内容?

针对外界普遍的疑惑,西瓜视频总经理张楠表示:在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求很强烈。但目前的综艺内容,还不够“移动”。

因为《你正常吗》、《奇葩说》等多款网络自制综艺的诞生,2014年被称为“网综元年”。也是这一年,腾讯、爱奇艺、优酷三家宣布,移动端播放占比开始超过PC端。随着移动网络的升级以及空闲时间碎片化,过去人们习惯用PC观看综艺,而2014年后用手机消费综艺内容成为主流。

对此张楠表示:“目前的综艺节目设计,仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。”在西瓜视频看来,移动时代的综艺可以更“原生”、更“智能”,从节目的视听语言、互动性,乃至节目兴奋点的设置上,更多考虑移动端的消费场景。

至于为什么字节跳动选择西瓜视频进军综艺制作,张楠给出了两个主要原因:

1、西瓜视频是一个移动属性很强的产品;

张楠介绍从头条视频开始,很长一段时间西瓜视频只有移动客户端,而不存在PC端。这一点跟绝大多数的短视频平台都不同。

介质会影响内容。作为一个all in移动端的产品,在西瓜视频看来它们尝试制作
all in
移动端的综艺内容,是一件顺理成章的事。根据张楠提供的一组数据显示,西瓜视频的用户数量已突破三亿,人均在线时长70分钟,日播放量达40亿。西瓜视频拥有强大的移动用户基础,用户的移动化视频内容消费习惯已经被养成。

2、西瓜视频有综艺基因。

虽然这次是西瓜视频首次进军内容制作领域,但它们其实早已开始了移动化综艺制作的试水。

2017年底,西瓜视频联手德云社郭德纲,推出了时长15分钟的脱口秀“小综艺”€€€€《一郭汇》。节目在继承了脱口秀剧场的幽默内核下,仍根据短视频用户的消费习惯进行了优化,获得了不错的用户评价。

而2018年初,西瓜视频打造的爆款知识类答题《百万英雄》,又是另一次尝试。张楠对外透露了一组数据,“这款纯手机端的互动综艺节目,累计参与人数2.99亿,同时在线最高人数达500万,传播方面累计曝光73.41亿,相关话题阅读量30.81亿。”

西瓜视频+银河酷娱

流量池+精品内容的经典组合拳

从西瓜视频总经理张楠的表达中,可以看出西瓜视频进军综艺筹划已久。但西瓜视频对外宣称的40亿,究竟会采用怎样的打法策略呢?

一方面,西瓜视频背靠字节系产品矩阵,本身就是综艺内容的流量池。

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